Мода 2024: Изменения в потребительских предпочтениях и рост популярности доступных брендов
В динамично развивающемся мире моды 2024 года наблюдается острая конкуренция между классическими элементами, вирусными трендами и новыми фаворитами. Несмотря на желание многих сохранить уникальный стиль и не поддаваться истерии новых модных трендов, полное игнорирование популярных вещей становится практически невозможным.
Анализ последних квартальных данных, представленных исследовательской платформой Lyst, позволяет выявить ключевые тенденции, влияющие на формирование модного рынка и предпочтений потребителей в конце 2024 года. Современные модные тренды акцентируют внимание на высококачественных товарах с выразительными деталями, позволяющими индивидуализировать образ. В значительной степени на выбор покупателей влияют знаменитости, которые способны поднять на вершину продаж те или иные вещи лишь одним своим выходом в свет.
Лидеры модной индустрии: товарные хиты и растущий интерес
Сумка Coach Brooklyn стала ярким символом конца 2024 года, взорвав TikTok своей универсальностью и стильным дизайном. Запросы на эту модель увеличились на 46%, а красный брелок в форме вишен, разработанный для кастомизации, повысил интерес к продукту на потрясающие 77%. Эта тенденция к так называемым «аксессуарам для аксессуаров» — брелокам, значкам, платкам — демонстрирует, что потребители хотят акцентировать индивидуальность через детали.
Не менее впечатляющим стал успех платья-блейзера Wardrobe.NYC RHW, созданного в коллаборации с Рози Хантингтон-Уайтли. Появление Бейонсе в данном наряде на мероприятии в поддержку Камалы Харрис вызвало рост интереса к модели на 110%. Звезда поп-музыки Тейлор Свифт также существенно повлияла на рынок: она продемонстрировала пальто Charlotte Simone, что вызвало рост поисковых запросов на 242%. Эти примеры еще раз доказывают, что влияние знаменитостей на моду высоко и неоспоримо.
Популярность также возвращается к бренду UGG, чьи культовые микроботы снова в центре внимания. Спрос на эту модель увеличился на 358%, что указывает на продолжающуюся ностальгию по моде 2000-х и необходимость ее возвращения в гардеробы новых поколений.
Интересно, что в конце года наблюдается повышенный интерес к доступным брендам. Например, COS отмечает рост спроса на 16%, а их кашемировый свитер стал объектом желания для многих, стремящихся найти более бюджетный аналог стильной вещи от The Row. Несмотря на некоторое снижение спроса на ультрадорогие предметы, сам The Row сохраняет популярность за счет качества и вечной эстетики своих изделий.
Основываясь на вышеприведенных данных, отчет демонстрирует, что потребители все более склоняются к выбору качественных, но более доступных товаров. Средняя цена на десять самых популярных товаров сократилась на 27% по сравнению с предыдущим годом, что указывает на значительные изменения в потребительских приоритетах: многие начали отдавать предпочтение разумным и устойчивым вариантам вместо высокобюджетных покупок.
Тренд «тихой роскоши» стремительно уступает место доступной, но при этом стильной и качественной моде. Это наглядно видно на примерах таких брендов, как Coach и COS, которые в 2024 году уверенно удерживают свои позиции на фоне стремительно изменяющегося рынка моды. Наш анализ подчеркивает актуальность изменения ценовых стратегий и направленность потребительских выборов на более доступные, но не менее элегантные решения.
